A Universidade Regional de Blumenau (FURB), por meio do Programa de Pós-Graduação em Ciências Contábeis e Administração (PPGCCA), integra uma importante iniciativa voltada ao fortalecimento da identidade institucional de Blumenau. O projeto, que tem como objetivo a construção de uma nova marca para o município, foi lançado no dia 9 de abril, em evento promovido pela Prefeitura no Teatro Carlos Gomes.

A participação da universidade ocorre por meio do Projeto Focus, reconhecido por sua atuação na produção de dados sobre a percepção dos moradores da cidade. Nesta etapa, pesquisadores vinculados ao projeto assumem papel central na identificação de atributos que irão orientar o desenvolvimento da identidade de Blumenau, garantindo base empírica para as decisões estratégicas e criativas do processo.

O lançamento marca o início de uma agenda estruturada e colaborativa, que envolve diferentes atores sociais. A primeira fase da pesquisa, de caráter quantitativo, prevê a aplicação de questionários a 1.100 moradores maiores de 18 anos, distribuídos entre os 35 bairros do município. O objetivo é captar, de forma sistemática, as percepções da população sobre possíveis posicionamentos para a cidade.

Na sequência, o estudo avança para uma etapa qualitativa, com a realização de grupos focais compostos por representantes de diversos segmentos da sociedade. Essa abordagem permitirá aprofundar a compreensão dos significados atribuídos aos conceitos avaliados, contribuindo para maior consistência na definição da marca.

A equipe responsável reúne docentes do curso de Publicidade e Propaganda e do PPGCCA, além de cerca de 80 estudantes envolvidos em atividades de extensão universitária. A iniciativa evidencia o papel da universidade na articulação entre conhecimento científico e demandas sociais, especialmente em projetos que envolvem planejamento estratégico territorial.

Ao longo do desenvolvimento, informações sobre as etapas e resultados serão compartilhadas na plataforma “Blumenau que Marca”, promovendo transparência e ampliando o engajamento da comunidade no processo.

A construção de uma marca para a cidade insere-se em um movimento mais amplo de fortalecimento institucional, com potencial para orientar políticas públicas, qualificar o posicionamento turístico e econômico e ampliar o reconhecimento de Blumenau em diferentes contextos. Nesse cenário, a atuação do PPGCCA reforça a relevância da pós-graduação na geração de conhecimento aplicado, conectando pesquisa, extensão e impacto social. Durante o evento de lançamento, também estiveram presentes o professor e coordenador do programa Christian Falaster e a professora Cynthia de Quadros, reforçando o envolvimento direto da liderança acadêmica na iniciativa.