O Projeto Focus, iniciativa de extensão da Universidade Regional de Blumenau (FURB), está conduzindo uma ampla pesquisa com a comunidade de Blumenau para contribuir com o processo de construção da marca da cidade. A ação é realizada em parceria com a Prefeitura Municipal e conta com o apoio de entidades de classe, organizações da sociedade civil e diferentes setores organizados.

A pesquisa integra uma das etapas de consulta pública do projeto e tem como objetivo ouvir os moradores sobre suas percepções em relação ao município, identificando características, valores e elementos que representam sua identidade. A proposta busca assegurar que o posicionamento da cidade seja construído a partir da experiência de quem vive Blumenau no cotidiano.

Com trajetória consolidada na realização de pesquisas de opinião pública e diagnósticos sociais, o Projeto Focus desenvolve atividades que articulam ensino, pesquisa e extensão, contribuindo para a compreensão de temas relacionados ao desenvolvimento regional, qualidade de vida e realidade urbana.

A iniciativa envolve professores, pesquisadores e acadêmicos dos cursos de Publicidade e Propaganda, Jornalismo e do Programa de Pós-Graduação em Ciências Contábeis e Administração (PPGCCA), promovendo uma atuação integrada entre graduação, pós-graduação e comunidade.

As etapas iniciais do trabalho incluíram a análise de pesquisas históricas realizadas pelo próprio projeto, além da consideração de indicadores públicos em áreas como saúde, educação, segurança, mobilidade urbana, meio ambiente e desenvolvimento socioeconômico. A partir desse levantamento, foi estruturado o instrumento de coleta de dados utilizado na pesquisa.

Entre os dias 22 e 24 de abril, cerca de 80 acadêmicos participaram de uma capacitação voltada à aplicação do questionário, com foco em procedimentos metodológicos, padronização da abordagem e aspectos éticos relacionados à coleta de informações.

A coleta de dados teve início em 29 de abril e segue até o dia 15 de maio, sendo realizada presencialmente em diferentes regiões da cidade por equipes identificadas do Projeto Focus/FURB. Além das entrevistas presenciais, a comunidade também pode participar por meio de formulário online (que pode ser acessado por meio do link). 

A participação da população é um elemento central para o sucesso da iniciativa. Ao contribuir com a pesquisa, os moradores ajudam a construir uma marca que represente, de forma legítima, as percepções, vivências e expectativas sobre Blumenau. Nesse processo coletivo, o Projeto Focus reafirma o papel da universidade como agente de escuta, articulação e produção de conhecimento aplicado, conectado às demandas da sociedade.