A nova marca de Blumenau foi apresentada oficialmente à comunidade na última segunda-feira, 31 de agosto, em cerimônia realizada no Teatro Carlos Gomes, como parte das comemorações pelos 176 anos do município. O projeto teve como uma de suas principais bases uma ampla pesquisa conduzida pelo Projeto Focus da FURB, que reuniu mais de 1,6 mil entrevistas válidas com moradores da cidade.

A iniciativa contou com a participação de professores e estudantes da FURB, incluindo integrantes do Programa de Pós-Graduação em Ciências Contábeis e Administração (PPGCCA). 

Durante o primeiro semestre de 2026, estudantes de graduação e do PPGCCA participaram da pesquisa com a comunidade blumenauense, buscando compreender como os moradores percebem a cidade e quais características, valores e associações fazem parte da identidade local.

Ao todo, milhares de percepções foram reunidas e analisadas para contribuir com o processo de construção da nova marca. O trabalho evidencia como a pesquisa acadêmica pode oferecer dados e conhecimento para apoiar decisões estratégicas que ultrapassam os limites da Universidade.

Da pesquisa à identidade da cidade

A construção de uma marca para um território envolve muito mais do que elementos visuais. Ela parte da compreensão de como uma comunidade percebe seu próprio lugar, quais atributos reconhece e quais características deseja comunicar.

Nesse processo, a pesquisa conduzida pelo Projeto Focus teve papel fundamental ao trazer a perspectiva dos moradores para o desenvolvimento da identidade de Blumenau. Os dados coletados serviram como base para as etapas seguintes do projeto, conduzidas em parceria com uma agência de comunicação responsável pelo desenvolvimento estratégico e criativo da marca.

O resultado desse trabalho conjunto foi apresentado à comunidade no dia 31 de agosto, reunindo autoridades, lideranças, empresários e representantes de diferentes setores da sociedade.

A participação do PPGCCA reforça a importância da pós-graduação na produção de conhecimento aplicado e na aproximação entre Universidade e sociedade. Por meio da atuação de seus professores e estudantes, o programa contribui para iniciativas que utilizam a pesquisa científica como instrumento de compreensão e transformação da realidade.

Conhecimento que gera impacto

A nova marca de Blumenau representa, portanto, também o resultado de um processo de escuta e investigação sobre a cidade. A participação da FURB demonstra como a Universidade pode atuar em projetos estratégicos para o desenvolvimento regional, articulando ensino, pesquisa e extensão.

Para o PPGCCA, fazer parte dessa construção representa uma oportunidade de colocar o conhecimento acadêmico a serviço de uma demanda concreta da comunidade, fortalecendo a relação entre ciência, gestão e desenvolvimento territorial.

A Universidade parabeniza todos os professores, pesquisadores e estudantes envolvidos no projeto e, em especial, a Profa. Dra. Cynthia Boos de Quadros, pela contribuição do PPGCCA para esta iniciativa que passa a fazer parte da história e da identidade de Blumenau.